Depuis quelques années, les influenceurs occupent une place croissante dans l’édition, transformant leur popularité numérique en projets littéraires. Ce phénomène, qui s’étend des autobiographies aux guides pratiques, suscite un réel engouement mais interroge aussi sur la nature et la qualité de ces ouvrages. S’agit-il d’une stratégie purement commerciale ou d’une véritable contribution littéraire ?
Une tendance florissante : quand les influenceurs passent à l’écrit
Les maisons d’édition ont vite saisi l’intérêt de collaborer avec des créateurs de contenu. Des figures populaires comme Léna Situations, qui a publié Toujours plus en 2020, ont rencontré un succès fulgurant. Ce livre, centré sur le développement personnel et ses expériences, a été largement plébiscité par sa communauté, séduite par un ton inspirant et authentique.
En 2024, d’autres figures influentes se lancent dans l’écriture, comme Dr Nozman, célèbre vulgarisateur scientifique, qui a récemment publié Fractale, une bande dessinée regroupant anecdotes et faits scientifiques pour rendre la science accessible à un public jeune et curieux. Ce projet, qui reprend les thèmes de sa chaîne YouTube, a reçu un accueil enthousiaste, soulignant que des livres créés par des influenceurs peuvent aussi apporter une réelle valeur éducative.
Des livres par des influenceurs pour renforcer l’engagement des communautés
L’intérêt pour ces livres repose aussi sur le lien unique que les influenceurs ont établi avec leur audience. La publication d’un livre est une manière pour eux de solidifier cette connexion en offrant un produit tangible. Par exemple, Paola Locatelli a publié Le Cœur engagé, abordant des thématiques comme le féminisme et l’écologie, des sujets qui lui tiennent à cœur et sur lesquels elle s’engage activement sur les réseaux sociaux. Ces projets répondent à une attente des abonnés, qui apprécient de pouvoir lire un contenu prolongé de leur créateur préféré.
Stratégie marketing ou démarche sincère ?
La question de la sincérité se pose naturellement. Si certains ouvrages, comme ceux de Major Mouvement, kinésithérapeute populaire, ou Impératrice Wu, qui propose un guide de cuisine asiatique, s’inscrivent dans une démarche de partage d’expertise, d’autres peuvent sembler moins authentiques. Les projets éditoriaux qui capitalisent sur le nom d’un influenceur sans réelle substance littéraire sont parfois critiqués pour leur opportunisme. Ce risque est accentué par la rapidité de la production et de la promotion, poussant parfois à négliger la profondeur du contenu au profit de la rentabilité.
Une transformation de l’édition traditionnelle
Le succès des livres d’influenceurs redéfinit aussi le modèle éditorial. L’engagement d’une communauté numérique est devenu un critère pour les éditeurs, qui envisagent ces projets comme des produits avec un potentiel de vente rapide. Ce modèle diffère de la littérature classique, où le prestige et la qualité littéraire sont souvent les moteurs principaux. Toutefois, certains influenceurs, notamment ceux ayant une spécialisation (science, développement personnel, cuisine), apportent une réelle plus-value, donnant une légitimité à leurs ouvrages qui vont au-delà du simple phénomène de mode.
Que pourrait-on en conclure ?
Si le phénomène des livres d’influenceurs est en partie une stratégie de marketing, il serait réducteur de le limiter à cela. Certains ouvrages offrent un contenu pertinent et sincère, tandis que d’autres se bornent à capitaliser sur la popularité de leur auteur. La réponse finale dépend probablement des motivations de chaque créateur et de l’authenticité du lien qu’il parvient à établir avec ses lecteurs.
