Dans la période d’après-Covid, l’Italie et la France ont connu une véritable renaissance littéraire, où la bande dessinée et la fiction de genre se sont imposées comme des piliers de croissance. Ces deux marchés européens ont su attirer de nouveaux lecteurs et diversifier leurs offres, propulsant la bande dessinée au cœur de la culture populaire.
Une dynamique partagée : France et Italie en pleine croissance
En France comme en Italie, les chiffres sont impressionnants. En France, le 9e art a explosé les compteurs en 2023 avec 75 millions d’exemplaires vendus, générant 877 millions d’euros de chiffre d’affaires, malgré une baisse modérée de 5 % en valeur. Ce recul n’efface en rien l’essor spectaculaire que le secteur a connu au cours des dernières années, en particulier grâce aux mangas, qui représentent plus de la moitié des ventes avec 39,6 millions d’exemplaires vendus.
En Italie, le succès est tout aussi impressionnant. Entre 2019 et 2024, les ventes de bandes dessinées ont bondi de 212,9 %, atteignant 56,7 millions d’euros sur les huit premiers mois de 2024. Le marché italien, bien que légèrement en retrait depuis le pic observé en 2021-2022, reste l’un des segments les plus dynamiques de l’industrie du livre, avec une place de plus en plus importante accordée au Fumetti (bande dessinée en italien).
La fiction de genre : un moteur clé
En parallèle de la bande dessinée, la fiction de genre a joué un rôle primordial dans la croissance des marchés du livre en France et en Italie. En Italie, ce segment a progressé de 30,8 % par rapport à 2019, avec des sous-genres populaires tels que la romance, la fantasy, et le thriller. Cette tendance est également visible en France, où les romans de genre continuent d’attirer un large public, diversifiant l’offre littéraire.
Innocenzo Cipolletta, président de l’Association italienne des éditeurs, souligne : « L’Italie profite d’une tendance mondiale qui amène de nouveaux lecteurs dans les librairies. » Une dynamique similaire s’observe en France, où le marché de la bande dessinée reste florissant, notamment grâce à des œuvres jeunesse.
Le manga : la star du marché français
En France, le manga est le grand gagnant de ces dernières années, représentant plus de 50 % des ventes de bandes dessinées. Avec près de 40 millions d’exemplaires vendus en 2023, le manga continue d’attirer une audience massive, bien que le marché ait connu un léger recul de 18 % par rapport à 2022. Ce phénomène illustre la capacité de la bande dessinée à se réinventer et à répondre aux attentes des nouvelles générations de lecteurs.
Diversification et adaptation aux tendances
En France comme en Italie, la bande dessinée s’adapte aux tendances émergentes et aux nouveaux comportements de lecture. En France, la bande dessinée documentaire a enregistré une croissance de 68 % depuis 2019, avec des titres comme Le Monde sans fin qui ont marqué l’essor de ce genre. En Italie, les livres pour enfants et adolescents, ainsi que les ouvrages de non-fiction, ont également connu une progression notable, renforçant la diversité de l’offre.
La BD : une industrie en pleine mutation
Le succès de la bande dessinée en France et en Italie témoigne de la vitalité du secteur post-Covid. Malgré des fluctuations, notamment en 2023, la bande dessinée et la fiction de genre continuent de jouer un rôle central dans la croissance des industries du livre des deux pays. Avec une offre en constante évolution et une audience de plus en plus diversifiée, la bande dessinée est plus que jamais un moteur de l’industrie culturelle.