Après Lille, direction Marseille pour Aya Books. La librairie spécialisée dans la romance prépare l’ouverture d’une deuxième adresse dans la cité phocéenne d’ici la fin de l’année 2026. Romance contemporaine, dark romance, romantasy mais aussi thriller seront au rendez-vous dans un vaste espace de 240 m² associant librairie et salon de thé.
Le succès rencontré à Lille donne des envies de Méditerranée à Aya Books. Un peu plus d’un an après l’ouverture de leur première librairie, Ayma Flips et Céline Flips préparent désormais l’installation de leur concept à Marseille.
La nouvelle adresse doit ouvrir à l’occasion des fêtes de fin d’année 2026, au 11 rue de l’Arc, dans le 1er arrondissement de Marseille.
Et il ne s’agira pas d’une simple reproduction de la boutique lilloise.
Avec quelque 240 m², la future librairie marseillaise disposera d’une surface presque quatre fois supérieure à celle du magasin historique de Lille, installé au 53 boulevard de la Liberté et qui s’étend sur environ 65 m².
Aya Books mise sur la romance à Marseille
Le choix de Marseille n’est pas le fruit du hasard.
Dès la création de leur première librairie, mère et fille avaient envisagé la possibilité d’une deuxième implantation si le concept rencontrait son public à Lille.
Le succès ayant dépassé leurs attentes, elles ont décidé d’accélérer.
La cité phocéenne présentait surtout un intérêt particulier : selon les fondatrices, la demande locale pour la romance est importante alors que Marseille ne dispose pas encore d’une librairie entièrement spécialisée dans ce genre.
Après plusieurs visites de locaux réalisées en mai 2026, leur choix s’est finalement porté sur la rue de l’Arc.
L’emplacement, situé en plein centre de Marseille et à proximité des zones piétonnes, devrait permettre à Aya Books de bénéficier d’une importante fréquentation tout en conservant cette notion de « lieu de destination » déjà observée à Lille.
Car les lecteurs ne poussent pas nécessairement la porte d’une librairie spécialisée par hasard : beaucoup viennent précisément pour son catalogue, son ambiance ou les événements qu’elle organise.
240 m² dédiés aux livres, à la romance et au salon de thé
Le concept qui a fait connaître Aya Books Lille sera conservé.
La nouvelle adresse marseillaise associera donc une librairie spécialisée et un salon de thé.
La différence viendra principalement de la taille.
Avec ses 240 m², l’espace permettra de développer beaucoup plus largement la partie librairie, mais également les animations organisées autour des livres.
L’ambition dépasse ainsi la simple vente d’ouvrages. Aya Books souhaite créer un véritable lieu de rencontre pour les lecteurs et lectrices.
Cette dimension communautaire est particulièrement importante dans l’univers de la romance, où les échanges autour des lectures se sont considérablement développés avec les réseaux sociaux, les communautés BookTok et Bookstagram ou encore les clubs de lecture.
Dark romance, romantasy, romance contemporaine… tous les genres représentés
Sans surprise, le catalogue de la nouvelle librairie accordera une place centrale aux différentes facettes de la littérature romantique.
Romance contemporaine, dark romance, romantasy et autres déclinaisons du genre devraient ainsi occuper les rayonnages de la boutique marseillaise.
Mais Aya Books souhaite également élargir légèrement son offre.
Le thriller sera notamment représenté. Un choix qui s’appuie sur l’expérience de la librairie lilloise, où les fondatrices ont constaté qu’une partie importante du lectorat de romance apprécie également les romans à suspense.
Cette diversification devrait permettre à la nouvelle adresse de toucher un public plus large sans perdre son identité de librairie spécialisée.
Des rencontres avec les auteurs et des clubs de lecture
La superficie de la future Aya Books Marseille permettra surtout de multiplier les événements.
La librairie prévoit notamment d’organiser des clubs de lecture, ateliers créatifs et rencontres avec des auteurs et autrices.
Là encore, l’expérience acquise à Lille servira de modèle.
Dans la librairie nordiste, certains événements permettent d’accueillir une vingtaine de participants. À Marseille, la capacité pourrait être doublée grâce aux dimensions du nouveau local.
Cette programmation devrait jouer un rôle important dans la stratégie d’Aya Books : faire de la librairie un endroit où l’on ne vient pas seulement acheter un roman, mais également rencontrer d’autres lecteurs et participer à une communauté.
La romance attire un lectorat beaucoup plus large qu’on ne l’imagine
L’expérience de la première boutique a également permis aux fondatrices de constater la diversité du public de la romance.
Si l’emplacement lillois se situe notamment sur le trajet des universités, la clientèle ne se limite pas aux étudiantes ou aux très jeunes lectrices.
Différentes générations et catégories professionnelles fréquentent la librairie.
Une réalité qui accompagne la progression spectaculaire de la romance dans l’édition française. Longtemps considérée comme un segment très spécifique du marché, elle occupe désormais une place particulièrement visible dans les librairies, les grandes surfaces culturelles, les salons littéraires et sur les réseaux sociaux.
La multiplication des sous-genres — de la new romance à la romantasy en passant par la dark romance — contribue également à élargir considérablement l’offre.
L’ouverture d’une librairie de 240 m² entièrement construite autour de cet univers témoigne à sa manière de cette évolution.
Aya Books Marseille devrait également créer de nouveaux emplois
Cette deuxième implantation doit aussi s’accompagner de recrutements.
Alors que Céline Flips continuera principalement à gérer l’activité lilloise, Ayma Flips partagera son temps avec Marseille.
Les fondatrices envisagent également de recruter un professionnel en CDI ainsi qu’un alternant pour accompagner l’ouverture et le développement du nouveau magasin.
Le projet a par ailleurs donné lieu à une demande de prêt d’honneur auprès du réseau Initiative Marseille Métropole.
Des démarches ont également été engagées auprès de la Ville de Marseille afin d’étudier l’obtention d’une aide liée à l’installation de la librairie dans un quartier prioritaire.
Une deuxième adresse qui confirme le succès du concept Aya Books
En seulement un peu plus d’un an, Aya Books sera donc passée d’une première librairie de 65 m² à Lille à un réseau de deux établissements séparés par près de 1 000 kilomètres.
La nouvelle adresse marseillaise représente surtout un changement d’échelle.
Avec ses 240 m², son salon de thé, ses rencontres littéraires et son catalogue consacré à la romance sous toutes ses formes, Aya Books souhaite installer à Marseille un véritable lieu de vie autour de la lecture.
L’ouverture est annoncée pour les fêtes de fin d’année 2026.
Pour les amateurs de romance, de dark romance ou de romantasy de la cité phocéenne, une nouvelle adresse est donc à retenir : 11 rue de l’Arc, Marseille 1er.
