Livres, musique, cinéma, photographie, arts visuels… L’intelligence artificielle bouleverse déjà la manière dont les œuvres sont créées, diffusées et découvertes. Face aux inquiétudes grandissantes des artistes et des ayants droit, la Commission européenne lance une vaste consultation sur l’utilisation de l’IA dans les secteurs culturels et créatifs. Au centre des débats : droit d’auteur, rémunération des créateurs, diversité culturelle et place de la création humaine.
L’Europe se penche sur l’IA dans la culture
L’intelligence artificielle n’est plus seulement une affaire de spécialistes de la technologie. En quelques années, elle s’est installée dans les métiers de l’image, de la musique, de l’audiovisuel, de la traduction et, évidemment, du livre.
La Commission européenne entend désormais déterminer comment accompagner cette transformation sans sacrifier les créateurs qui alimentent justement l’écosystème culturel européen.
Depuis le 26 juillet 2026, Bruxelles a donc ouvert un appel à contributions consacré à l’utilisation de l’intelligence artificielle et des grands modèles de langage dans les secteurs culturels et créatifs. Artistes, titulaires de droits, organisations professionnelles, développeurs d’IA mais également simples citoyens européens peuvent participer à cette consultation jusqu’au 11 septembre 2026.
L’objectif est de recueillir les attentes et les inquiétudes des différents acteurs avant de préciser la future stratégie européenne.
L’intelligence artificielle, une opportunité selon Bruxelles
La position de la Commission européenne est loin d’être entièrement hostile à l’IA. Au contraire, Bruxelles estime que ces technologies peuvent apporter de nouvelles possibilités au secteur culturel.
L’intelligence artificielle peut faciliter certaines étapes de production, permettre l’émergence de nouveaux outils créatifs ou améliorer l’accessibilité des œuvres.
Sous-titrage, traduction, restauration d’archives, recommandations ou encore outils d’assistance à la création font partie des domaines où son utilisation peut ouvrir de nouvelles perspectives.
Un autre enjeu intéresse particulièrement l’Union européenne : la visibilité des œuvres européennes.
Dans un environnement numérique largement dominé par des plateformes et des technologies développées hors d’Europe, les algorithmes déterminent de plus en plus ce que nous regardons, lisons ou écoutons. Une œuvre peut exister sans jamais atteindre son public simplement parce qu’elle n’est pas mise en avant par les systèmes de recommandation.
L’Europe souhaite donc réfléchir à la manière dont l’IA pourrait également servir à améliorer la découvrabilité de sa production culturelle.
Mais qui possède les œuvres utilisées pour entraîner les IA ?
C’est évidemment ici que le sujet devient beaucoup plus sensible.
Pour produire un texte, une illustration ou une musique, les modèles d’intelligence artificielle générative doivent auparavant avoir été entraînés sur d’immenses quantités de données.
Et parmi ces données figurent potentiellement des livres, photographies, articles, illustrations, musiques et autres œuvres protégées.
Pour les auteurs et les ayants droit, une question est donc devenue incontournable : une entreprise peut-elle utiliser une œuvre protégée pour entraîner son intelligence artificielle sans obtenir l’autorisation de son créateur ?
La réponse à cette question pourrait avoir des conséquences considérables sur l’ensemble de l’économie culturelle.
Le droit d’auteur au cœur du débat sur l’intelligence artificielle
L’une des principales sources de tension concerne l’exception dite de « fouille de textes et de données », plus connue sous son appellation anglaise text and data mining.
Ce mécanisme permet, sous certaines conditions, l’analyse automatisée de grandes quantités de contenus. Son application aux systèmes d’intelligence artificielle est devenue l’un des principaux terrains d’affrontement entre entreprises technologiques et titulaires de droits.
La Commission européenne envisage notamment d’étudier la faisabilité d’un registre lié aux dérogations prévues dans ce domaine.
Elle prévoit également de réexaminer certaines dispositions de la directive européenne sur le droit d’auteur dans le marché unique numérique.
Autrement dit, les règles actuelles pourraient évoluer à mesure que les conséquences de l’IA générative deviennent plus visibles.
Les créateurs veulent pouvoir être rémunérés
Derrière les débats juridiques se trouve une question économique extrêmement concrète.
Si des milliers de livres servent à entraîner un système capable ensuite de produire des textes, quelle place reste-t-il pour les auteurs de ces ouvrages ? Même interrogation pour un illustrateur dont les œuvres participeraient indirectement à l’apprentissage d’un générateur d’images.
Pour les secteurs culturels, la question ne consiste donc pas uniquement à savoir si l’intelligence artificielle peut créer.
Il faut déterminer dans quelles conditions économiques elle peut le faire.
La Commission européenne identifie elle-même la rémunération équitable des créateurs parmi les défis à résoudre. Elle cite également les conséquences potentielles sur l’emploi, les besoins en nouvelles compétences ou encore les enjeux éthiques.
Le risque d’une culture noyée sous les contenus générés par IA
Une autre inquiétude commence à prendre une place importante : celle de la quantité.
Une intelligence artificielle peut produire en quelques secondes ce qui nécessitait auparavant plusieurs heures, plusieurs jours ou parfois plusieurs mois de travail humain.
À grande échelle, cette capacité pourrait entraîner une explosion du nombre de textes, images, vidéos ou morceaux de musique disponibles sur les plateformes.
La Commission européenne évoque elle-même le risque lié à la prolifération des contenus générés par intelligence artificielle.
Pour le secteur du livre, par exemple, la question est loin d’être théorique. Si des milliers de textes générés automatiquement arrivent quotidiennement sur les plateformes de vente, comment un roman écrit par un auteur peut-il rester visible ?
Le problème n’est alors plus seulement celui de la création, mais celui de l’accès au public.
La diversité culturelle européenne également menacée ?
L’IA pose également une question moins visible : celle des cultures et des langues représentées dans les données utilisées pour entraîner les modèles.
Un système principalement nourri de contenus anglophones risque naturellement de reproduire davantage les références, les constructions narratives et les représentations culturelles dominantes dans cet ensemble de données.
Pour l’Europe, qui repose sur une multitude de langues et de traditions culturelles, le sujet est stratégique.
Français, italien, allemand, espagnol, polonais, portugais ou encore langues régionales doivent pouvoir continuer à exister dans un environnement numérique où quelques grands modèles pourraient devenir des intermédiaires incontournables entre les citoyens et la culture.
La question de l’IA rejoint ainsi directement celle de la souveraineté culturelle européenne.
Artistes, éditeurs et citoyens peuvent donner leur avis
La consultation actuellement menée par la Commission européenne ne s’adresse pas uniquement aux grandes organisations professionnelles.
Les artistes et créateurs peuvent participer, tout comme les titulaires de droits, associations, entreprises culturelles, fournisseurs de technologies et développeurs de systèmes d’intelligence artificielle.
Les citoyens européens sont eux aussi invités à apporter leur contribution.
Cette première phase doit être complétée par des ateliers avec les professionnels concernés, une enquête ciblée et des échanges avec différents représentants des secteurs culturels et créatifs.
L’enjeu est de confronter des intérêts qui sont parfois très éloignés les uns des autres.
Trouver un équilibre entre innovation et protection de la création
Interdire l’intelligence artificielle dans la culture semble aujourd’hui aussi improbable que laisser son développement s’effectuer sans aucune règle.
Toute la difficulté sera donc de trouver un équilibre.
L’Europe veut pouvoir profiter des innovations offertes par l’IA sans permettre que celles-ci se développent au détriment des personnes dont les œuvres ont contribué à les rendre possibles.
La question dépasse finalement largement la technologie. Elle concerne le modèle culturel que l’Europe souhaite défendre dans les prochaines décennies.
Qui pourra utiliser les œuvres ? À quelles conditions ? Comment rémunérer les créateurs ? Comment identifier les contenus générés artificiellement ? Et surtout, comment garantir que l’efficacité des machines ne finisse pas par rendre la création humaine économiquement invisible ?
La consultation européenne ouverte cet été ne répondra pas, à elle seule, à toutes ces interrogations. Mais elle pourrait participer à définir les règles d’un rapport de force qui ne fait que commencer entre intelligence artificielle, industries culturelles et créateurs.
