Dans un contexte fragile pour le secteur culturel, le groupe NAP, propriétaire de l’enseigne Maison de la Presse, affiche en 2025 des résultats solides. Alors que le marché du livre stagne en France, le réseau parvient à faire mieux que la moyenne, porté par la modernisation de ses magasins et une stratégie de diversification efficace.
Un marché du livre français sous tension
En 2025, le marché du livre en France progresse faiblement, avec une hausse de 0,6 % en valeur, mais une baisse de 0,5 % en volume. Une situation qui traduit une stabilité fragile, souvent dépendante des prix ou du succès de quelques best-sellers.
Dans ce contexte peu dynamique, les acteurs du secteur doivent redoubler d’efforts pour maintenir leur croissance.
Maison de la Presse fait mieux que la moyenne
Malgré ces difficultés, le groupe NAP tire son épingle du jeu. Son chiffre d’affaires sur le segment livre progresse de 2,1 %, atteignant environ 35 millions d’euros.
Une performance supérieure au marché, qui s’explique notamment par une stratégie axée sur la modernisation des points de vente et une meilleure expérience client.
Des disparités régionales marquées
La croissance n’est cependant pas uniforme sur le territoire. Certaines régions enregistrent des résultats spectaculaires, comme la Bourgogne-Franche-Comté ou la Corse, où le chiffre d’affaires a doublé.
À l’inverse, d’autres zones comme l’Auvergne-Rhône-Alpes ou l’Occitanie affichent un léger recul. Des régions comme les Pays de la Loire, la Nouvelle-Aquitaine et les Hauts-de-France contribuent quant à elles à soutenir la progression globale.
Le concept Convergence, moteur de croissance
L’un des leviers majeurs de cette performance repose sur le concept de « magasin Convergence ». Lancé en 2018, ce modèle vise à moderniser les points de vente en améliorant la circulation, la visibilité des produits et l’offre de services.
Résultat : les magasins adoptant ce concept enregistrent une hausse de près de 12 % de leur chiffre d’affaires sur le livre.
Cette transformation permet de rendre les librairies plus attractives, tout en répondant aux nouvelles attentes des consommateurs.
Best-sellers et grandes signatures dominent
Du côté des ventes, l’année 2025 confirme la domination des grandes licences et des auteurs à succès.
Des titres comme Astérix ou les thrillers de Freida McFadden occupent une place importante dans les classements. Le Prix Goncourt 2025, remporté par Laurent Mauvignier avec La maison vide, s’impose également comme un moteur de ventes.
Presse en recul, diversification en hausse
Si le livre résiste, le marché de la presse continue de décliner, avec une baisse nationale de 2,2 %. Le groupe NAP parvient toutefois à limiter la casse avec une légère progression.
En parallèle, la diversification devient essentielle. Le segment des jeux et jouets connaît une croissance spectaculaire de plus de 40 %, porté notamment par des licences populaires comme Lego ou Pokémon.
Les produits cadeaux progressent également, confirmant l’importance d’élargir l’offre en magasin.
Le numérique accélère la transformation
Autre levier stratégique : le digital. En 2025, le e-commerce du groupe explose avec une croissance de 153 %, atteignant 2,3 millions d’euros de chiffre d’affaires.
Le site Maisondelapresse.com attire plusieurs millions de visiteurs, tandis que le click & collect se développe dans plus de 300 magasins, renforçant la complémentarité entre physique et digital.
Une stratégie gagnante pour le commerce de proximité
Avec plus de 1 150 points de vente et près de 800 000 visiteurs quotidiens, Maison de la Presse confirme son rôle clé dans le commerce culturel de proximité.
La modernisation du réseau, la diversification des activités et l’intégration du numérique permettent au groupe de s’adapter à un marché en mutation.
Une résilience qui confirme l’importance du livre
Dans un environnement incertain, la performance de Maison de la Presse montre que le livre reste un produit culturel solide.
À condition de se réinventer, les librairies de proximité peuvent encore tirer leur épingle du jeu et continuer à jouer un rôle central dans la diffusion de la lecture en France.
