Le géant de l’édition Hachette Livre devient le premier éditeur français à ouvrir une boutique sur TikTok Shop. Une initiative qui transforme l’engagement littéraire sur les réseaux sociaux en véritable canal de vente.
L’édition s’invite dans le e-commerce social
TikTok n’est plus seulement une plateforme de divertissement : c’est désormais un espace de vente à part entière. Avec le lancement de sa boutique sur TikTok Shop, Hachette innove en adaptant son offre à cette nouvelle génération de lecteurs ultra-connectés. Le groupe devient ainsi le premier éditeur français à expérimenter la vente directe de livres sur ce réseau, suivant les pas de ses filiales britanniques et américaines.
Cette démarche permet à Hachette d’exploiter le potentiel commercial du phénomène #BookTok, qui génère chaque année des ventes colossales pour certains titres, en particulier dans les catégories romance, young adult et romantasy.
Le Live Shopping, nouvel outil de promotion littéraire
La fonctionnalité de Live Shopping permet de vendre des livres en temps réel, directement pendant une vidéo en direct. L’auteur ou un influenceur présente l’ouvrage, répond aux commentaires en direct et incite à l’achat immédiat, le tout dans une logique immersive et interactive.
Importée de Chine, cette pratique s’inscrit dans une tendance de fond qui transforme le marketing éditorial : du conseil en librairie au storytelling numérique en live, les maisons d’édition doivent désormais composer avec de nouveaux formats et de nouvelles temporalités pour toucher leur public.
Une sélection de titres pensée pour TikTok
Hachette met en avant des ouvrages issus de ses marques phares : Hachette Romans, Pika Édition, Castelmore, Hatier Jeunesse, ou encore Larousse avec sa collection Comet. Les livres de loisirs créatifs, de cuisine, de développement personnel ou de coloriages pour adultes seront également proposés.
Ce choix éditorial permet de toucher à la fois le cœur de cible de BookTok – les jeunes adultes – mais aussi de capter une audience plus large, en s’appuyant sur des créateurs de contenu influents et une stratégie digitale ciblée.
Une stratégie soutenue par TikTok Shop France
Selon Guillaume Pech-Gourg, directeur CRM et marketing digital chez Hachette Livre, « TikTok Shop constitue une opportunité stratégique pour aller à la rencontre d’une nouvelle génération de lecteurs ». Une vision partagée par TikTok Shop France, qui voit dans cette collaboration un exemple de transition réussie entre inspiration et achat intégré.
Avec plus de 60 millions de vidéos publiées sous le hashtag #BookTok, TikTok est devenu un baromètre instantané des tendances littéraires, et un terrain d’expérimentation privilégié pour les éditeurs à la recherche de formats innovants.
